Créer un logo – comment ton start-up devient une marque

Des marques connues parviennent ainsi à rester dans l’esprit des clients et presque toutes les entreprises en ont un – le logo spécifique de l’entreprise.

Qu’il s’agisse du symbole swoosh de la marque de chaussures et de sport Nike ou du “M” doré de la chaîne de restauration rapide McDonald’s, un logo doit être unique et avoir une grande valeur de reconnaissance.

Le logo est une partie importante du Corporate Design (CD). Le CD définit l’apparence exacte de l’entreprise et doit être cohérent en soi. Mais aussi l’identité d’entreprise (CI, Corporate Identity) doit s’adapter et harmoniser avec le design. En plus de la conception, le CI inclut également le comportement et la communication de l’entreprise.

C’est ce qui t’attend aujourd’hui :

  1. Objectif
  2. Brainstorming
  3. Gribouillages
  4. Contrôle
  5. Réalisation
  6. Intégration

Mais quand est-il exactement temps de créer un logo ? Chaque fois que tu es sur le point de démarrer ta propre entreprise ou que tu as déjà un logo mais que tu aimerais faire un “redesign”.

Créer un logo nécessite une idée originale et un design individuel. Mais jusqu’à ce que ton logo parfait soit prêt, c’est un long chemin…

Ici, tu trouves nos six étapes pour créer un logo réussie et des conseils utiles pendant la phase de conception.

Et voilà, c’est parti :

1. Objectif

Tout d’abord, tu devrais savoir à qui tu veux t’adresser avec ton futur logo. Réponds ensuite aux questions suivantes : Comment va mon groupe cible ? Ils l’aiment simple et moderne ou plutôt coloré et flippant ? Tiens compte de l’âge de ton groupe cible et de ta philosophie d’entreprise qu’il faut considérer.

De plus, la première étape consiste à penser à un message que tu veux transmettre en plus de ton nom. Ceci peut être représenté dans le logo à l’aide d’un symbole et est généralement spécifique à l’industrie. En général, les outils pour créer un logo sont très populaires. Par exemple, dans les coiffeurs les ciseaux sont typiques, dans les casiers des travailleurs indépendants la clé ou un marteau et dans une boutique en ligne, par exemple, le chariot symbolique.

Mais attention, la copie exacte et l’imitation d’autres entreprises sont des “Don’t’s” !

2. Brainstorming

Dès que tu as pris connaissance des objectifs de ton logo, tu peux commencer à trouver des idées. Pour découvrir ce qui rend ton entreprise et ton futur logo unique, un réseau d’idées est utile. La méthode de la carte mentale est populaire pour cela. Procédure : Ecris le nom de ton entreprise au milieu d’une feuille de papier blanc. Puis, étape par étape, tu ajoutes tout ce que tu penses de ton entreprise.

Bien sûr, tes mots-clés du CI peuvent également être inclus ici. Les termes connexes sont reliés à l’aide de traits – un réseau d’idées est créé.

Dans l’ensemble, cela te donne une vue d’ensemble de ce que tu veux connecter avec ton entreprise et donc aussi avec ton logo ultérieur. Cette vue d’ensemble peut maintenant être utilisée pour d’autres étapes dans la conception de ton logo en construisant les conceptions de logo sur le contenu de ta carte mentale et ainsi ne pas perdre le fil conducteur pour l’entreprise et son CD.

Peu importe si tu crées le logo toi-même ou si tu laisse faire la tâche par un prestataire de services externe. L’important, c’est qu’ici aussi, “moins c’est plus” – par conséquent, seuls les points les plus importants de la carte mentale devraient être inclus dans ton logo.

3. Gribouillages

Peu importe si tu l’essaies toi-même ou si tu fais passer la création du logo. Les gribouillis sont le premier pas vers créer un logo. Il s’agit de faire des croquis et de donner au logo son premier visage. Dès le début, tu auras des questions auxquelles tu dois répondre à l’avance :

  • Quelle police de caractères est la meilleure pour le nom de l’entreprise et pour le slogan ?
    La typographie doit correspondre à votre CI. Cependant, il faut également noter qu’il est facile à lire et qu’il ne contient pas trop de contenu détaillé. Si tu veux inclure le slogan de ton entreprise dans ton logo, tu dois t’assurer qu’il est court et concis et que la police de caractères est sans empattement afin que le slogan soit facile à lire même avec un petit logo.
  • Quelles couleurs puis-je utiliser ?
    Outre le concept de couleur, il est également important de veiller à ce que ton logo fonctionne également en noir et blanc. Toutes les polices de caractères doivent rester lisibles et les symboles ne doivent pas être trop détaillés et donc reconnaissables.

Et ensuite ?
Les gribouillages te permettent également de jouer avec les lettres et les symboles et de laisser libre cours à ta créativité. L’ambiguïté est très populaire parce qu’elle rend le logo plus mémorable et fait réfléchir le groupe cible. Amazon, par exemple, utilise un arc de rire sous le nom de l’entreprise. Cela devrait être synonyme de clients satisfaits. De plus, l’arc représente une flèche qui va de la lettre A à la lettre Z. Ainsi, la feuille a la signification supplémentaire de la variété des marchandises, qui s’étend de “A à Z”.

podo-concept

Mais n’oublie pas de penser aux deux premières étapes lors de tes gribouillages et gimmicks afin de répondre aux exigences du futur logo et aux idées du groupe cible.

4. Contrôle

Avant de commencer la mise en œuvre finale du logo, tu devrais répondre aux trois questions suivantes par un “oui” clair :

  • Le logo reflète mon identité visuelle et correspond à mon CD ?
    Ici, une comparaison avec la carte mentale créée est utile.
  • Le logo fait appel à mon groupe cible et a une valeur de reconnaissance / symbolisme ?
    Il est utile de montrer le logo à des personnes extérieures, comme des amis ou des membres de la famille, avant de finaliser pour demander des opinions.
  • Le logo est adapté à la présentation numérique et à l’impression ?
    Cela signifie que ton logo doit avoir deux espaces de couleur différents. Pour l’aspect numérique l’espace couleur RGB et pour l’impression CMYK. Ainsi, les couleurs du logo sont identiques sur les écrans, les smartphones ou le papier imprimé, malgré des codes de couleur différents. De plus, la résolution correcte est très importante pour que ton logo ne soit pas pixélisé. Il est donc essentiel de créer un logo sous la forme d’un fichier graphique vectoriel. (Graphique vectoriel = arbitrairement évolutif sans pixelation)

5. Réalisation

Si “Adobe Creative Suite” te dit quelque chose, si tu as de l’expérience et que ton logo n’est pas le premier que tu crées avec Adobe Illustator – alors aie confiance et crée ton logo toi-même !

Si ce n’est pas le cas, voici d’autres façons de concrétiser ton idée de créer un logo. Cependant, tu dois être conscient que la mise en œuvre peut être coûteuse, surtout si tu donne le contrat à une agence. Le coût de créer un logo de haute qualité varie de 400 € pour les fournisseurs en ligne et jusqu’à plus de 2 500 € pour les agences professionnelles. Si ton budget est plutôt limité, voici trois alternatives peu coûteuses à l’agence de design typique :

  • Organise ton propre concours de logo, où le meilleur logo reçoit le prix en argent que tu as fixé. Pour attirer l’attention des concepteurs de logos potentiels sur ton concours, tu peux, par exemple, utiliser tes canaux de médias sociaux ou les annoncer par e-mail.
    Mais attention : tes propres idées ne peuvent être soumises que dans une mesure limitée et tu n’as aucune assurance si aucun résultat professionnel n’est soumis. C’est trop risqué pour toi ? Alors peut-être que la prochaine alternative est pour toi.
  • Le site 99designs propose un paquet avec une trentaine de logos à partir de 279 €. Ceux-ci sont créés par divers graphistes à travers le monde. Excitant, n’est-ce pas ? Il y a aussi une garantie spéciale de remboursement si vous n’aimez pas le logo. D’autres fournisseurs en ligne sont designenlassen.de et upwork.
  • Notre “conseil spécial” : Laisse les étudiants en médias le faire. De nombreux jeunes esprits créatifs se trouvent à l’Université des sciences appliquées d’Offenburg, qui seraient ravis d’un petit revenu supplémentaire grâce à la conception du logo. Pour que tu puisses trouver le graphiste parfait toi aussi, écrit simplement avec l’application que les étudiants devraient t’envoyer des échantillons de leur travail dans le cadre de l’application.

6. Intégration

Lorsque ton logo est enfin prêt, la dernière étape est l’intégration correcte. Ton logo est la caractéristique identitaire de ton entreprise et devrait apparaître partout où ton entreprise est présente. Mais avant de le faire, assure-toi d’avoir tous les droits sur les images et les polices de façon à ce qu’il n’y ait aucun problème par la suite. Tu peux utiliser le site web markenservice.net ou contacter l’Office allemand des brevets DPMA pour vérifier et enregistrer ton logo.

Dès que tout a été clarifié, le nouveau logo peut déjà être intégré dans le site web de l’entreprise, par exemple dans l’en-tête. Suis ensuite tous les canaux de médias sociaux (Facebook, Instagram, etc.) sur lesquels tu es actif au sein de l’entreprise. Mais l’intégration du logo n’est pas seulement importante en ligne ; le nouveau logo doit également être clairement visible et de préférence affiché en couleur sur du papier à en-tête, des cartes de visite, des dépliants et des brochures d’information. Plus ton groupe cible rencontre le logo, plus la probabilité de reconnaître ton entreprise est élevée.

Une fois que le produit final est prêt et que le logo a été intégré, tu réalise que le long chemin vers le logo parfait a porté ses fruits.

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